今天我们来聊一聊MG动画的风格怎么选？有很多客户都是带着风格来的。
怎么讲？就是他们从网上看到一个片子，觉得风格特别好看。然后就想自己的MG动画宣传片也用这个风格做。
那么就有2个问题，第一客户心中有参考好，还是没参考随设计公司来发挥好？第二适合别人的风格是否就适合自己的产品？
其实想弄清这2个问题前，我们可以更深一步思考下：风格更重要，还是表达诉求更重要。
从广告策划的角度，这个道理是很明显的，就是：不是先寻找模仿者再去创作。而是先定位自己的需求，然后根据需求去创作风格，而后至于借鉴也好参考也罢，都要服务于产品的需要。风格本身就是策划的一部分，我可以负责任的说一个伟大的动画前期都需要一个伟大的策划。
策划内容大概包括如下：
1、广告受众群体，什么的人群看这个片子，就决定了他们的欣赏偏好以及接受能力。
2、企业的宣传重点：要懂得取舍，不要想美事，用一个片子把所有的有优势点都表达完，结果就是什么也没有表达出来。有很多企业都很难做到取舍，不想做抉择，想把问题抛给制作公司，结果就是什么都表达了，但是最后没啥感觉。
3、播放媒介观看场景，观看者是在地铁、下班的路上观看、还是静下心一个人静静的看、是在吵杂聚会、还是无聊的等待时间。这一切看似不太重要，都决定了现场噪音的大小，噪音越多观众的注意力就越少，需要影片的吸引力越大。
4、影片气质：想幽默亲民必然不会高端大气、想耍酷有范必然不会简单易懂。取舍与平衡是我们设计公司帮助企业去理清自己最重要的品质，在市场中寻找适合自己的定位。
说到底，风格不是我们要纠结的，而具体想要表达什么才是值得我们去思考的。明确知道自己想要的，风格自然就显现出来了。也许，正是因为自己不知道自己要什么，才会去寻找参考样片，参考风格，在混乱中定位方向。
那么说了半天到底要不要找参考样片和参考风格呢，如果你确定你找到的样片正是和你的表达和诉求是完全吻合的，或者是同行的片子，那么在有了这个样片的基础上在去深挖自己的更多的表达。这样是可以的，如果你是单纯的觉得一个片子好看，而去把自己的产品做成那个样子，是本末倒置的。
